开云真人

　　开云真人“薅羊毛” 一词，最早可追溯到 1999 年央视春晚小品《昨天今天明天》中白云大妈 “薅羊毛织毛衣” 的桥段。发展至今，它指的是用户在各类商家及网络平台上，有选择地参与活动，以低成本甚至零成本换取财产性利益的行为。如今，“薅羊毛” 已从单纯的个人省钱行为，逐渐演变成一种复杂的消费现象，甚至形成了相关产业链。

　　“薅羊毛” 这件事已经深入人们生活的各个缝隙。打车、吃饭前先领券，月底用 APP 积分兑换会员，逐渐成了现代都市人的基础操作。然而，一些 “薅羊毛” 方式更显隐秘 —— 比如越来越多人开始用 “反向定制” 的方式，将生日过成一场特种兵式的 “羊毛之旅”。

　　市面上几乎所有连锁餐饮品牌都藏着生日福利，从茶饮店的生日赠饮，到餐厅的免费蛋糕、专属表演，甚至电商平台的生日月优惠券、美妆品牌的小样体验，生日礼品早已覆盖衣食住行。喜茶和迪卡侬等品牌每月更新的生日礼物，更是将这份期待值拉满。在小红书上，“生日餐厅” 关键词下有 173 万 + 篇笔记；抖音 #生日餐厅 标签累计播放量达 1.2 亿次，年轻人对 “生日羊毛” 的热情可见一斑。

　　在电商消费领域，“薅羊毛” 曾经风靡一时。消费者热衷于利用各种优惠、促销和平台漏洞，来获取超值的购物体验。曾经，在互联网经济高速发展的阶段，各大平台为争夺用户，疯狂推出补贴、满减、1 元购等优惠活动，催生了一大批 “羊毛党”。电商平台如拼多多的 “百亿补贴”、淘宝的 “双 11” 红包、京东的 “秒杀” 活动，让消费者习惯了低价购物；外卖 / 打车平台像美团、饿了么的 “新客 1 分钱吃外卖”，滴滴的 “0 元打车”，让用户享受高额补贴；还有社交裂变带来的拼团、砍价、拉新奖励等模式，让 “薅羊毛” 成为社交娱乐的一部分 。数据显示，在过去电商平台野蛮生长阶段，依赖补贴的消费模式下，促销活动带来的订单量一度占据平台总订单量的相当比例，部分平台在大促期间，超 70% 的订单与各类优惠活动相关 。

　　当下热衷于 “薅羊毛” 的主力人群，正在从单纯追求性价比的消费者，演变为更注重 “兴价比” 的年轻一代。《餐饮老板内参》2024 年数据显示，年轻人愿意为生日餐支付更多 “情绪溢价”，他们通过社交媒体分享 “生日羊毛攻略”，甚至在网上寻找 “生日搭子”，结伴打卡提供生日福利的商家。例如，海底捞 2024 年生日月系列活动在抖音官方直播间 2 天曝光 1.4 亿，销售额破亿；烤匠通过强化 “生日” 场景标签，吸引超 10 万用户到店打卡，这些案例印证了年轻人对 “薅羊毛” 式庆生的追捧。

　　据相关统计，在参与生日 “薅羊毛” 的人群中，年龄在 18 - 35 岁的年轻人占比超过 70% 。他们成长于互联网时代，对各类信息的获取和传播更为敏锐，也更乐于尝试新鲜事物，将 “薅羊毛” 视为一种有趣的生活方式，同时也在这个过程中满足自身的社交和情感需求。

　　在金融领域，银行与用户的 “羊毛博弈” 同样激烈。为吸引客户、提升用户黏性，银行推出的信用卡开卡礼、积分翻倍、新客理财专属福利，都成了 “羊毛党” 的目标。例如，招商银行信用卡生日当天积分翻倍，浦发银行信用卡推出生日月消费满额抽奖；中信银行则为借记卡用户提供生日理财优惠券。这些活动本意是通过让利促进消费，但也吸引了部分职业 “羊毛党” 利用规则漏洞，通过虚假交易、批量注册账号等手段套利。2024 年某股份制银行透露，其风控系统拦截的异常交易中，约 30% 与 “羊毛党” 恶意套取福利相关。

　　从信用卡业务来看，数据显示，约 20% 的信用卡用户会专门为了获取开卡礼而办理信用卡，其中部分用户在拿到开卡礼后，信用卡的使用频率并不高 。而在银行理财产品方面，新用户专享优惠活动推出后，短期内新用户注册量会有明显提升，但其中有相当一部分用户在产品到期后就不再继续投资，而是转向其他银行的类似优惠活动 。

　　无论是餐饮商家还是金融机构，愿意提供 “羊毛” 的核心逻辑，在于以小博大的营销价值。银行通过信用卡生日积分活动，能刺激用户当月消费，提升交易活跃度，进而增加手续费收入；商家则借助生日场景打造情绪价值，海底捞的生日歌、烤匠的定制礼物，都让消费者在享受福利的同时，强化了品牌记忆。据统计，提供生日福利的商家复购率较普通商家高出 25%，而银行新客理财产品转化率也因专属优惠提升近 18%。这种看似 “被薅” 的背后，实则是精准的用户留存与品牌传播策略。

　　以餐饮行业为例，通过生日福利吸引来的顾客，若在消费过程中体验良好，约 40% 会在未来三个月内再次光顾 。对于银行而言，通过优质的生日福利活动，不仅能提升用户对银行品牌的好感度，还有机会向用户推荐其他金融产品和服务，实现客户价值的深度挖掘 。

　　信用卡开卡礼和刷卡优惠是银行常见的营销手段。银行会为新办理信用卡的用户提供丰厚的开卡礼，如行李箱、积分、购物卡等。同时，在用户刷卡消费时，也会推出返现、多倍积分等优惠活动。一些消费者会根据自己的消费需求和习惯，选择办理合适的信用卡，通过正常消费来获取这些优惠。例如，经常出差的人会选择航空联名信用卡，在消费的同时积累航空里程；而喜欢购物的人则会选择有商场专属优惠的信用卡。但 “羊毛党” 却会利用规则漏洞，通过虚假交易开云真人、恶意套现等方式来骗取开卡礼和刷卡优惠。他们可能会通过一些非法渠道，办理大量信用卡，然后进行虚假消费，获取积分后再将积分变现。2025 年 4 月 1 日至 6 月 30 日，招商银行针对愤怒的小鸟联名信用卡新户主卡持卡人，推出在核发后次两个自然月内刷卡达标，即可至掌上生活 App 领取包括 ELLE 通勤运动双肩包、1000 积分等精选好礼（任选其一）的活动 ，这样的活动就可能吸引来正常消费者以及企图钻空子的 “羊毛党”。

　　银行理财产品新用户专享优惠也是 “薅羊毛” 的目标之一。为了吸引新客户购买理财产品，银行会为首次购买的用户提供更高的收益率或额外的奖励。一些消费者会借此机会，将闲置资金投入新用户专享的理财产品，在获得收益的同时，也体验了银行的服务。但 “羊毛党” 会通过注册大量虚假账户，利用新用户身份购买理财产品，一旦达到收益目标，便迅速赎回资金，再用其他虚假账户继续操作，严重影响了银行理财产品市场的正常秩序。像齐鲁银行在 2025 年 3 月 25 日至 31 日推出的 “泉心理财” 鸿运财富 2025 年 11 号 X 款新客户专享人民币理财产品，业绩比较基准达 2.78％ ，此类新客专享产品就容易被 “羊毛党” 盯上。

　　在银行的线上支付优惠活动中，也存在 “薅羊毛” 现象。比如，银行与第三方支付平台合作，推出消费满减活动。普通消费者会在日常消费中，巧妙利用这些满减优惠，享受实实在在的价格折扣。但 “羊毛党” 则会通过技术手段，批量抢购优惠名额，然后再将这些优惠以高价转卖给其他消费者，从中谋取暴利。

　　对银行等金融机构来说，推出优惠活动的初衷是为了吸引新客户、回馈老客户，提高用户黏性，增加市场份额。通过提供优惠，银行希望能够吸引更多客户使用其金融产品和服务，从而在激烈的市场竞争中占据优势。在合理范围内，客户的 “薅羊毛” 行为，实际上也帮助银行实现了一定的营销目的，双方达成了一种默契的共赢。比如，当消费者因为银行的优惠活动而选择办理信用卡并进行正常消费时，银行不仅获得了新客户，还增加了信用卡的交易流水，提升了自身的业务量。同时，消费者也在消费过程中享受到了实惠，实现了双方的利益平衡。

　　然而，“羊毛党” 的恶意 “薅羊毛” 行为却给银行带来了诸多危害。首先，这增加了银行的运营成本。银行为了防范 “羊毛党” 的攻击，需要投入大量的人力、物力和财力来完善风控系统，加强对交易行为的监测和识别。其次，“羊毛党” 的行为严重影响了银行的营销效果。他们通过虚假交易获取的优惠，并非真正的市场需求，导致银行无法准确评估营销活动的实际效果，无法精准地了解客户的真实需求和消费行为，从而影响了后续营销策略的制定和调整。此外，恶意 “薅羊毛” 行为还破坏了市场的公平竞争环境，损害了其他诚信客户的利益，降低了银行的信誉度。

　　面对恶意 “薅羊毛” 行为，银行正在升级风控手段。通过大数据分析用户消费习惯、交易频次和设备信息，实时拦截异常操作。例如，某国有银行引入 AI 风控系统后，“羊毛党” 套利成功率下降超 60%。同时，机构也在优化福利设计，将单一的 “价格让利” 转化为 “情绪价值 + 实用权益” 的组合。如银行推出的生日专属理财顾问服务，既满足用户对收益的需求，又提供了个性化关怀；商家则推出 “社恐友好” 庆生包厢，兼顾不同人群的社交边界。

　　从个人省钱的小技巧，到企业营销的新战场，“薅羊毛” 早已超越简单的利益交换，演变为消费者与商家的情绪共振。当银行用积分兑换惊喜，商家用生日礼传递心意，普通人用 “羊毛攻略” 解锁生活乐趣，这场持续升温的消费狂欢，最终指向的是双方对价值与情感的共同追求 —— 该花的一分不少，不该花的一文不多，或许正是这个时代最精明的生活哲学。（本文为作者观点，不代表本头条号立场）